Facebook will jetzt Autoplay mit Ton

Die Zuneigung von Facebook gegenüber Video-Inhalten ist an allen Ecken und Enden des sozialen Netzwerks sichtbar. Nach neuen Video-Metriken für Publisher und Tests mit 15-sekündigen Werbeblöcken in Live-Videos experimentiert das Team von Mark Zuckerberg erneut mit Bewegtbildinhalten.

Wie zunächst Mashable berichtete und Facebook in der Zwischenzeit gegenüber uns offiziell bestätigte, testet man in Australien mit einer kleinen Gruppe Autoplay-Videos mit Ton.

Dabei unterteilt Facebook die User in zwei Gruppen:

Alle Teilnehmer werden per Pop-up über die Funktionalitäten informiert. Nicht betroffen davon sind Nutzer, die in ihren Einstellungen Autoplay sowieso ausgestellt haben.

Der jetzige Test ist durchaus verwunderlich. So ergab eine eigene Untersuchung von Facebook, dass 80 Prozent der Nutzer, wenn sie im mobilen Newsfeed keinen Ton erwarten, negativ auf den Ton reagieren. Zudem rät man in Menlo Park Publishern dazu, Nutzer nicht zu verschrecken und das Interesse an Videos über Untertitel zu wecken.

Sollte sich Facebook nach der Auswertung der Ergebnisse für einen Rollout entscheiden, könnten Autoplay-Videos mit Ton auch zeitnah nach Europa kommen. Tritt dieses Szenario ein, dürfte die Anzahl der Nutzer, welche die Facebook-App mobil verwenden, massiv zurückgehen. Video-Werbung mit Ton ist besonders nutzerunfreundlich und deswegen unbeliebt. Insbesondere bei der Arbeit und in der Öffentlichkeit möchte kaum ein Nutzer durch lautstarke Inhalte gestört werden.