Jugendliche erkennen digitale Werbung nicht

Im Sommer hat die britische Medienaufsichtsbehörde Ofcom eine Studie über Internetkenntnisse und -nutzungsverhalten minderjähriger Jugendliche durchgeführt. Daraus ergaben sich eine Reihe von Feststellungen, die Anlass zu Diskussionen über bessere Schulung geben werden.

Besonders bemerkenswert: Rund zwei Drittel der Befragten zwischen 12 und 15 Jahren konnten Advertisements, also bezahlte Werbeschaltungen, nicht von gewöhnlichen Google-Suchresultaten unterscheiden. Bei den jüngeren Teilnehmern waren es sogar über 80 Prozent. Allerdings wussten rund 46 Prozent, dass sich Google über Werbung finanziert. 

Auch die Glaubwürdigkeit der Google-Ergebnisse wird nicht immer angezweifelt: Fast 20 Prozent der Teilnehmer würden den Google-Suchresultaten blind vertrauen. Gleich verhält es sich bei Videos oder Blog-Einträgen von Prominenten - bezahlte Produktplatzierung in diesen Beiträgen sind keine Seltenheit - ist ein weitgehend unbekanntes Thema. 

Ofcomm-Direktor James Thinkett betonte die Wichtigkeit von Hilfe im Umgang mit Medien - auch wenn es sich um Digital Natives handle. Insbesondere, da sich die Onlinezeit der Jugendlichen seit 2005 verdoppelt hat.