Kommentar: Innovationen im Stil von Apple
Verzerrte Wahrnehmungen
Das Reality Distortion Field der anderen Art
Dass die Berichterstattung dieses Mal eher negativ angehaucht ist und Innovationen in Abrede gestellt werden, hat jedoch weniger mit rationalem Denken oder den Geräten zu tun, sondern mit einem anderen Phänomen.
Im Umfeld von Steve Jobs wurde der Begriff «Reality Distortion Field» geprägt. Gemeint war eine Art mystisches Kraftfeld, das den Apple-Gründer umgab und in dessen Wirkungskreis die Realität eine andere war. Innerhalb des Reality Distortion Fields wurde man seiner Objektivität beraubt, sodass man Jobs einfach alles abkaufen musste: zuerst die Begeisterung, dann die Überzeugung und schlussendlich die Produkte. Seine direkten Mitarbeiter hingen genauso an seinen Lippen, wie das Publikum an den Keynotes. Fast schon unheimlich.
Jobs: fast schon kindliche Begeisterung, gepaart mit Genialität
Steve Jobs ist nicht mehr. Geblieben ist das Reality Distortion Field, aber es wird nicht von den Apple-Anhängern erzeugt. In diesem Bruch mit der Realität tummelt sich heute die Gegenbewegung: Jene, die es nicht wahrhaben wollen, dass Apple noch immer den Ton angibt, das Tempo bestimmt, die Messlatte höher legt. Innerhalb dieses Feldes ist Apple weg vom Fenster. Der Gründergeist ist verpufft. Die Technik lahmt. Die Marktanteile schwinden. Und wer sich heute noch ein iPhone kauft, ist sowieso … nun ja.
Also: Die Presse unkt, die Anleger flüchten und die Hasser hassen. Doch insgeheim wissen es Freund und Feind besser. Die neuen iPhones werden sich wie Würfelzucker verkaufen. Nur wollen das nicht alle zugeben. Wenn man sich in den Diskussionsforen umsieht, möchte man meinen, dass diese verhasste Firma kaum ein Dutzend seiner überteuerten, technisch veralteten iPhones losschlagen wird. Im wahren Leben stehen die Menschen jedoch Schlange, um eines dieser heiss begehrten Geräte zu ergattern. Und sie fühlen sich erst noch gut dabei.
Fazit
Im iPhone 5S steckt eine geballte Ladung an raffinierter Technik, wie sie in einem Smartphone noch nie verbaut wurde – angefangen vom Fingerscanner über die neue Kamera bis hin zur massiv beschleunigten Signalverarbeitung. Vieles davon läuft unsichtbar im Hintergrund ab, anderes wurde perfekt in das Design integriert. Es ist nicht dieselbe Art von Innovation, wie das Scrollen des Displays mit Augenbewegungen. Stattdessen handelt es sich um Neuerungen, die auf Anhieb verstanden und geschätzt werden. Und das ist seit jeher das Hauptmerkmal wahrer Innovation.
12.09.2013
13.09.2013
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