Ambitiöse Verkaufsvorgaben

5 Millionen Geräte

Genau das will sich Bezos zunutze machen. Durch die enorme Reichweite im Onlinehandel plus riesigem Kundenstamm will der Händler den Umsatz für die entsprechenden digitalen Inhalte mithilfe des Tablets ankurbeln. Amazon hat sich dazu für mehrere 100 Millionen US-Dollar die Rechte von Filmen bis hin zu TV-Sendungen gesichert, um sie Fire-Kunden in seinem eigenen App Store zur Verfügung zu stellen. Dreh- und Angelpunkt hierbei ist der Cloud-Service: So wird jedes gekaufte Buch, Lied und jeder Film in der Cloud gespeichert. Die Vorteile: Das Gerät benötigt nicht viel Speicher, der Käufer wiederum kann bei einer bestehenden Internetverbindung jederzeit auf seine gekauften Produkte zurückgreifen.

Das Analystenhaus Forrester Research sieht hierin den Marktvorteil: «Amazon wird dieses Jahr noch zwischen 3 bis 5 Millionen Geräte verkaufen, im Verhältnis wurden zwischen April bis Juni rund 9,3 Millionen iPads abgesetzt. Apple bleibt zwar vorerst Marktführer, aber Amazon wird zu der starken Nummer zwei aufsteigen. Durch Fire geraten zudem Hersteller wie Samsung oder HTC unter Druck, die ihrerseits bisher relativ günstige Tablets offerieren.»