Marktaussichten

Amazon wagt sich mit seinem Smartphone in einen heftig umkämpften Markt. Samsung ist der grösste Anbieter mit rund einem Drittel der weltweit verkauften Geräte, Apples iPhone liegt bei etwa 15 Prozent. Damit wird nahezu die Hälfte des Markts bereits von den beiden grössten Anbietern besetzt, um den Rest ringt eine Vielzahl von Herstellern. Bei den Betriebssystemen ist die Lage noch klarer: Die Google-Plattform Android deckt bis zu 80 Prozent des Markts ab.

Während Amazon bisher dafür bekannt war, seine Geräte deutlich günstiger als die Konkurrenz zu verkaufen und sich das Geld später über den Verkauf von Inhalten zurückzuholen, läuft es beim «Fire Phone» anders. Das Gerät kostet in den USA 199 Dollar mit einem Vertrag beim Mobilfunkanbieter AT&T und liegt damit auf dem Niveau anderer Premium-Smartphones.

Das Smartphone schliesst eine Lücke in Amazons Geräteangebot neben den Kindle-Fire-Tablets und der TV-Box Fire TV. Über eine Cloud-Synchronisation sollen die Geräte gut zusammenspielen. Amazon hatte in den vergangenen Jahren Schritt für Schritt das Inhalteangebot ausgebaut, das über seine Geräte erreichbar ist.

Die Amazon-Aktie schloss nach der Vorstellung des Geräts um 2,7 Prozent höher. Das Gerät war zwar nach diversen Medienberichten erwartet worden, einige Funktionen wie «Firefly» waren dennoch eine Überraschung.

Nach Informationen der «Financial Times» verhandelt Amazon mit O2 und Vodafone bereits auch über einen Start des Geräts in Grossbritannien. Es gab bisher aber keine Hinweise darauf, wann das Gerät in Europa eingeführt werden könnte.